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自闭症公益组织品牌识别设计-以被服务者观点

阅读量:02021-08-20作者:陈玟伶来源:中原大学
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研究生: 陈玟伶
研究生(外文): Wen-Ling Chen
论文名称: 自闭症公益组织品牌识别设计-以被服务者观点
论文名称(外文): The Brand Identity Design of Non-Profit Organization for Autism Spectrums Disorders: Perspective of the People They Served
指导教授: 黄哲盛
指导教授(外文): JeSheng Huang
口试委员: 郭介诚、杨佳璋
口试委员(外文): Jie-Cheng Guo、Chia-Chang Yang
口试日期: 2021-05-28
学位类别: 硕士
校院名称: 中原大学
系所名称: 商业设计研究所
学门: 设计学门
学类: 产品设计学类
论文种类: 学术论文
论文出版年: 2021
毕业学年度: 109
语文别: 中文
论文页数: 83
中文关键词: 自闭症、慈善公益组织、品牌识别设计
外文关键词: Autism Spectrums Disorders、Non-Profit Organization、The Brand Identity Design


在这个注重人权与平等的社会时代,由民众组成慈善机构以帮助社会弱势为主轴,透过来自各方赞助者的支持下,针对不同类型的被服务者提供协助,提高被服务者的自我价值,并让被服务者学习自立谋生的技能。慈善机构与被服务者间应是相辅相成,但愈是多元化的团体成立、再加上相近的识别图案容易导致社会大众对于组织与不同被服务者之间的混淆,更无法对该慈善组织留下记忆点;以被服务对象的立场则无从确认他们是否喜欢或认识代表自身的识别,这样是否失去了「品牌识别」的意义了呢? 本创作旨在希望社会大众以同理心的角度去理解被服务者的需求,而非以一般认知去定义我们所见的被服务者,也望能够跳脱既往的「慈善组织识别」印象,设计出具话题与凸显被服务对象特色的识别系统。以自闭症患者为例,透过以亲弟弟为起点的图像问卷初测、启发,再到亲访自闭症公益组织的扩大调查后执行创作。 按照自闭症患者图像问卷结果创作出相关识别,包含Logo、标准色选择、辅助图形、识别证与徽章,与其他具互动性质的周边礼赠品。希望能藉本主题供后续作参考,让更多人认识社会中不同的身心障碍者,并减少对于患者们错误的认知、增进两者间的交流。


n this society that values human rights and equality, The people form Non-Profit Organizations to help the disadvantaged, accept support from donors, provide assistance to different types of service recipients, and improve the viability of the served in the society. However, more Non-Profit Organizations are established and similar identity design, it is easy to cause the people to confuse between the Non-Profit Organizations and the different service recipients, let alone make people impressed; To the served standpoint, it’s difficult to confirm their preferences or understand that represents "They" symbol. The study focused on the discussion is to hope that the people can understand the needs of the served from the perspective of empathy, also hoped to be able to escape the past impression of " The Brand Identity of Non-Profit Organization ", and design a distinctive identification system. The Autistic are taken as an example, the researcher’s younger brother was the first to conduct an image questionnaire test, taking autistic patients as an example, the researcher’s younger brother was the first to conduct an image questionnaire test, and then to visit Non-Profit Organization for Autism Spectrums Disorders for investigation and creative execution. Hope that this topic can be used as a reference for follow-up, so that more people can understand the different people with physical and mental disabilities in society, and reduce the misunderstanding of patients and enhance the communication between the two.


目次 ·摘要 I ·Abstract II ·致谢 III ·目次 IV ·图目次 VI ·表目次 VIII 第一章、绪论 1.1研究背景与动机 1 1.2研究目的 1 1.3研究流程 2 第二章、文献探讨 2.1自闭症的定义 3 2.1.1发现自闭症的学者与自闭症的产生 6 2.1.2自闭症的分类 8 2.1.3自闭症的特徵与行为 11 2.1.4如何与自闭症友相处 13 2.2品牌识别设计 15 2.2.1品牌的定义 15 2.2.2品牌识别系统的构成 17 第三章、案例分析 3.1台湾自闭症社福组织Logo案例分析 19 3.1.1肯纳梦工厂 19 3.1.2自闭儿社福基金会附设爱肯乐活工厂 21 3.2创作设计前测之自闭症患者图像喜好问卷调查 23 3.2.1图像问卷介绍 23 3.2.2图像问卷结果整理 26 3.2.3问卷结果统整长条图 42 第四章、设计规划与执行 4.1自闭症代表识别 49 4.1.1拼图 49 4.1.2星星 51 4.1.3肯纳(Kanner) 52 4.2自闭症患者图像问卷结果总整理 52 4.3品牌识别设计 54 4.3.1 Logo的发展变化 54 4.3.2 Logo定稿与标准色 55 4.3.3识别辅助图形 56 4.3.4基本设计系统组合—以「财团法人台北市自闭儿社会福利基金会」为例 57 4.4周边应用系统 58 4.4.1识别证与感谢状—以「财团法人台北市自闭儿社会福利基金会」为例 58 4.4.2识别胸章 61 4.4.3周边小物—公鸡拼图橡皮擦 62 4.4.4周边小物—公鸡拼图磁铁、肯纳磁铁 62 4.4.5周边小物—公鸡拼图印章 63 4.4.6周边小物—明信片 63 4.4.7其他作品照 65 4.4.8线上成果展示 66 第五章、结论与建议 5.1结论整理 70 5.2创作建议 71 参考文献 72 附录 74 附录一、自闭症患者访谈节录 74 图目次 第一章、绪论 图1-1研究流程图 2 第二章、文献探讨 图2-1自闭症诊断(1) 4 图2-2自闭症诊断(2) 5 图2-3肯纳(Leo Kanner)医师 6 图2-4自闭症的分类 9 图2-5造成自闭者患者行为障碍示意图 10 图2-6自闭症特徵与行为 12 第三章、案例分析 图3-1肯纳梦工场Logo 19 图3-2肯纳梦工场商品 20 图3-3自闭儿社福基金-I Can爱肯星宝贝Logo 21 图3-4爱肯乐活工厂商店 22 图3-5爱肯乐活工厂之商品手工馒头 22 图3-6自闭症患者图像喜好问卷题目(1) 23 图3-7自闭症患者图像喜好问卷题目(2) 23 图3-8自闭症患者图像喜好问卷题目(3) 24 图3-9自闭症患者图像喜好问卷题目(4) 24 图3-10自闭症患者图像喜好问卷题目(5) 25 图3-11自闭症患者图像喜好问卷题目(6) 25 图3-12自闭症患者图像喜好问卷题目(7) 26 图3-13图像问卷统计长条图(1) 42 图3-14图像问卷统计长条图(2) 42 图3-15图像问卷统计长条图(3) 43 图3-16图像问卷统计长条图(4) 43 图3-17图像问卷统计长条图(5) 44 图3-18图像问卷统计长条图(6) 44 图3-19图像问卷统计长条图(7) 45 图3-20图像问卷统计长条图(8) 45 图3-21图像问卷统计长条图(9) 46 图3-22图像问卷统计长条图(10) 46 图3-23图像问卷统计长条图(11) 47 图3-24图像问卷统计长条图(12) 47 图3-25图像问卷统计长条图(13) 48 第四章、设计规划与执行 图4-1自闭症视觉设计图参考-拼图 49 图4-2自闭症视觉设计图参考-星星 51 图4-3自闭症视觉设计图参考-肯纳 52 图4-4 Logo定稿与标准色 55 图4-5 Logo拆分图 55 图4-6识别辅助图形(1) 56 图4-7识别辅助图形(2) 56 图4-8基本设计系统组合(1) 57 图4-9基本设计系统组合(2) 57 图4-10基本设计系统组合(3) 57 图4-11身心障碍者识别证参考 58 图4-12识别证设计 58 图4-13感谢状设计 59 图4-14识别证示意图 60 图4-15感谢状示意图 60 图4-16识别胸章 61 图4-17识别胸章示意图 61 图4-18公鸡拼图橡皮擦 62 图4-19公鸡拼图磁铁、肯纳磁铁 62 图4-20公鸡拼图印章 63 图4-21明信片 63 图4-22自闭症患者手写明信片 64 图4-23其他作品照(1) 65 图4-24其他作品照(2) 65 图4-25线上成果展示图(1) 66 图4-26线上成果展示图(2) 67 图4-27线上成果展示图(3) 68 图4-28线上成果展示图(4) 69 表目次 第三章、案例分析 表3-1本创作亲弟弟问卷回答结果 27 表3-2 2019/11/18自闭儿社福基金会参访结果(1) 28 表3-3 2019/11/18自闭儿社福基金会参访结果(2) 29 表3-4 2019/11/18自闭儿社福基金会参访结果(3) 30 表3-5 2019/11/18自闭儿社福基金会参访结果(4) 31 表3-6 2019/11/18自闭儿社福基金会参访结果(5) 32 表3-7 2019/11/18自闭儿社福基金会参访结果(6) 33 表3-8 2019/11/18自闭儿社福基金会参访结果(7) 34 表3-9 2019/11/28爱肯乐活工厂(1) 35 表3-10 2019/11/28爱肯乐活工厂(2) 36 表3-11 2019/11/28爱肯乐活工厂(3) 37 表3-12 2019/11/28爱肯乐活工厂(4) 38 表3-13 2019/11/28爱肯乐活工厂(5) 39 表3-14 2019/11/28爱肯乐活工厂(6) 40 表3-15 2019/11/28爱肯乐活工厂(7) 41 第四章、设计规划与执行 表4-1三款拼图形式试做 53 表4-2 Logo的发展变化图表 54


一、中文文献参考 1.安东尼欧·曼努埃尔·德奥利维拉·古特雷斯(葡萄牙语:António Manuel de Oliveira Guterres),2019年世界关怀自闭症日联合国宣言。中华民国自闭基金会(2019):https://www.fact.org.tw/contents/news_ct?c=2&id=21&page=3。 2.叶张蓓蓓 (2003):《孩子不笨-感觉统合训练手册》,香港:突破有限公司。 3.张玮伶(2019),《以分散型旅馆文创体验发展地方创生之研究-以桃园市忠贞新村为例》,中原大学商业设计研究所学位论文。 4.蒋欣怡(2014),《夜市品牌识别设计与应用研究-以蒋家官财板为例》,国立东华大学艺术与设计研究所学位论文。 5.邱译平(2016),《品牌识别设计策略之研究-以台湾农产品为例》,建国科技大学创意生活应用设计研究所学位论文。 6.缪敏志(2009),何谓品牌:http://professormmc.blogspot.com/2009/04/blog-post_6254.html。 7.王意中(2009),自闭症玩拼图的十个理由:https://blog.xuite.net/atozwyc/blog/26748113。 8.肯纳(Leo Kanner)医师照片。维基百科(2021)。 二、英文文献参考 1.American Psychiatric Association (2000). Diagnostic and statistical manual of mental disorders (4th ed., text rev.). Washington, DC: American Psychiatric Association. 2.Chernatony, L. D. and G. McWilliams(1989). Branding Terminology - The Real Debate. Marketing Intelligence and Planning. 三、网站资料参考 1.何谓自闭症?| What is Autism。Autism Community Training网站(2021):https://www.actcommunity.ca/information/act-in-chinese/what-is-autism-in-chinese。 2.星儿简介。社团法人希望共好发展协会Facebook专页(2019):https://www.facebook.com/HopeGoodTogether/。 3.自闭症的定义。自闭症人士促进会网站(2021):http://www.swap.org.hk/cms/node/24。 4.自闭症者的障碍。自闭症人士促进会网站(2021):http://www.swap.org.hk/cms/node/25。 5.肯纳症。肯纳乐活网(2021):http://student.batol.net/cognitive-detail.asp?id=40。 6.自闭症原因有哪些?脑损伤、基因突变都是常见原因。桃园振雄诊所网站(2018): https://zhenhsiung.com/自闭症/。 7.自闭症有哪些症状?父母、老师、朋友的相处方式。iHealth网站(2017):https://www.ihealth.com.tw/article/自闭症/。 8.不同功能类型的自闭症。基石儿童专业心理健康网(2021):http://childstone.topec.com.tw/Parten/Structural03/HtmlPage_1.asp?PG_ID=childstone_PG_006。 9.肯纳梦工场(2021):http://www.taea.org.tw/dream-factory/dream-factory-introduction。 10.财团法人台北市自闭儿社会福利基金会-爱肯乐活工厂(2021): http://www.ican.org.tw/service1.asp?tp=4&id=29。 11.「拼图」是自闭症的象徵图案。黎明机构(2018): https://www.facebook.com/happynewdawn/posts/10156064387469888/。 12.什麽是「品牌」。鱼跃创意网站(2021):https://fishsaut.com/什麽是「品牌」?/。 13.什麽是企业识别?CIS对企业的重要性。格博品牌行销顾问有限公司(2021):https://www.geberconsulting.com/tw/blog-cn/what-is-cis-and-importance-for-business-cn。 14.What is CIS。晨意设计(2018): http://www.ican.org.tw/service1.asp?tp=4&id=29。

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